8 月 25 日，海關(guān)總署副署長(zhǎng)在國(guó)新辦 “高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃” 系列主題新聞發(fā)布會(huì)上披露，今年以來全國(guó)海關(guān)已成功攔截涉嫌侵權(quán)的 LABUBU 產(chǎn)品 183 萬件。這一數(shù)據(jù)背后，既彰顯了我國(guó)打擊制假售假、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與公民合法權(quán)益的堅(jiān)定決心，也折射出制假售假行為仍在高頻發(fā)生 —— 從潮流玩具到日用百貨，從電子數(shù)碼到食品藥品，假貨不僅侵害品牌方的市場(chǎng)份額與聲譽(yù)，更可能因質(zhì)量不達(dá)標(biāo)危害消費(fèi)者健康安全，擾亂正常的市場(chǎng)秩序與公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。傳統(tǒng)的打假手段多依賴人工排查、事后追溯，存在效率低、覆蓋面窄、證據(jù)難固定等痛點(diǎn)。而物聯(lián)網(wǎng)卡的出現(xiàn)，憑借其在數(shù)據(jù)傳輸、實(shí)時(shí)互聯(lián)、精準(zhǔn)追蹤上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為破解制假售假難題提供了全新的技術(shù)路徑，成為筑牢市場(chǎng)誠(chéng)信防線的 “智慧利器”。?

一、全鏈條溯源：讓每一件產(chǎn)品都有 “專屬身份證”?

制假售假的核心痛點(diǎn)之一，在于假貨往往通過模仿包裝、偽造標(biāo)識(shí)等方式混淆視聽，消費(fèi)者與監(jiān)管部門難以辨別真?zhèn)危译y以追溯其生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的源頭。物聯(lián)網(wǎng)卡可賦能產(chǎn)品 “全生命周期溯源系統(tǒng)”，為每一件正品賦予獨(dú)一無二的 “電子身份證”—— 通過在產(chǎn)品包裝、零部件或核心組件中嵌入搭載物聯(lián)網(wǎng)卡的 RFID 芯片或智能標(biāo)簽，產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)信息，都能被實(shí)時(shí)記錄并傳輸至云端溯源平臺(tái)。?

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)卡可連接生產(chǎn)線的智能設(shè)備，實(shí)時(shí)采集產(chǎn)品的生產(chǎn)批次、原材料來源、生產(chǎn)時(shí)間、質(zhì)檢員信息等數(shù)據(jù)，確保生產(chǎn)過程可追溯；在倉儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)卡能通過定位功能與傳感器，記錄產(chǎn)品的出入庫時(shí)間、運(yùn)輸車輛信息、倉儲(chǔ)環(huán)境溫濕度、中轉(zhuǎn)站點(diǎn)等動(dòng)態(tài)，避免假貨在物流環(huán)節(jié)被 “調(diào)包” 或混入正品流通鏈；在終端銷售環(huán)節(jié)，消費(fèi)者只需通過手機(jī)掃描產(chǎn)品上的智能標(biāo)簽，即可在溯源平臺(tái)上查詢完整的 “身份信息”，輕松辨別真?zhèn)危槐O(jiān)管部門也可通過平臺(tái)快速核驗(yàn)產(chǎn)品溯源數(shù)據(jù)，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)缺失、篡改或與正品信息不符的情況，可立即鎖定可疑產(chǎn)品，精準(zhǔn)排查假貨來源。這種全鏈條溯源模式，從根本上切斷了假貨 “以假亂真” 的傳播路徑，讓假貨無處遁形。?

二、生產(chǎn)端監(jiān)管：從源頭遏制假貨 “誕生土壤”?

多數(shù)假貨源于非法作坊的地下生產(chǎn)，這些生產(chǎn)點(diǎn)隱蔽性強(qiáng)、生產(chǎn)流程不規(guī)范，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)。物聯(lián)網(wǎng)卡可助力監(jiān)管部門實(shí)現(xiàn)對(duì)正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)的 “透明化監(jiān)管”，同時(shí)對(duì)非法生產(chǎn)行為形成有效震懾。?

對(duì)于正規(guī)品牌企業(yè)，可在生產(chǎn)設(shè)備、原材料倉庫、成品車間等關(guān)鍵位置部署搭載物聯(lián)網(wǎng)卡的智能監(jiān)控設(shè)備 —— 例如，在注塑機(jī)、灌裝設(shè)備等生產(chǎn)機(jī)械上安裝傳感器，通過物聯(lián)網(wǎng)卡實(shí)時(shí)傳輸設(shè)備的運(yùn)行參數(shù)、生產(chǎn)產(chǎn)量；在原材料存儲(chǔ)區(qū)域安裝智能稱重設(shè)備與溫濕度傳感器，記錄原材料的使用量、庫存變化與存儲(chǔ)條件。這些數(shù)據(jù)會(huì)實(shí)時(shí)同步至企業(yè)管理平臺(tái)與監(jiān)管部門的協(xié)同系統(tǒng)，若企業(yè)出現(xiàn)超量生產(chǎn)、未經(jīng)授權(quán)私自生產(chǎn)、原材料替換等異常行為，系統(tǒng)會(huì)立即觸發(fā)預(yù)警，監(jiān)管部門可第一時(shí)間介入核查，避免正規(guī)企業(yè) “內(nèi)外勾結(jié)” 生產(chǎn)假貨，或被非法作坊盜用生產(chǎn)資質(zhì)。?

對(duì)于非法生產(chǎn)窩點(diǎn)，物聯(lián)網(wǎng)卡的 “數(shù)據(jù)追蹤” 功能也能發(fā)揮作用。部分非法作坊為降低成本，可能會(huì)使用二手智能設(shè)備或非法改裝的物聯(lián)網(wǎng)模塊，其傳輸?shù)漠惓?shù)據(jù)（如無正規(guī)企業(yè)備案的生產(chǎn)數(shù)據(jù)、在隱蔽區(qū)域高頻傳輸?shù)纳a(chǎn)信息）可被監(jiān)管部門的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)捕捉，通過數(shù)據(jù)分析鎖定非法生產(chǎn)點(diǎn)的大致范圍，為精準(zhǔn)打擊提供線索，從源頭遏制假貨的生產(chǎn)。?

三、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)：實(shí)時(shí)捕捉假貨流通 “異常信號(hào)”?

假貨在流入市場(chǎng)后，往往會(huì)通過線上電商平臺(tái)、線下零散店鋪等渠道擴(kuò)散，傳統(tǒng)監(jiān)管難以實(shí)時(shí)掌握其流通軌跡與銷售熱點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)卡可通過連接市場(chǎng)端的智能設(shè)備與數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建 “假貨流通動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)”，及時(shí)捕捉異常信號(hào)。?

在線上場(chǎng)景，電商平臺(tái)可要求入駐商家銷售的正品必須搭載物聯(lián)網(wǎng)卡溯源標(biāo)簽，平臺(tái)通過接口與溯源平臺(tái)對(duì)接，實(shí)時(shí)核驗(yàn)商品的溯源信息。若某商家銷售的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)溯源信息無法查詢、多件商品共用同一溯源碼等情況，平臺(tái)可自動(dòng)將其標(biāo)記為 “高風(fēng)險(xiǎn)商家”，暫停其銷售權(quán)限并移交監(jiān)管部門核查。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)卡還可追蹤商品的線上交易數(shù)據(jù)，若某一區(qū)域、某一時(shí)間段內(nèi)，某類產(chǎn)品的銷售量遠(yuǎn)超正常市場(chǎng)需求，且價(jià)格遠(yuǎn)低于正品均價(jià)，系統(tǒng)可判定為 “疑似假貨集中銷售區(qū)域”，推送預(yù)警信息給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門。?

在線下場(chǎng)景，搭載物聯(lián)網(wǎng)卡的智能 POS 機(jī)、門店智能貨架等設(shè)備，可記錄商品的銷售數(shù)據(jù)與流向。例如，某品牌正品在 A 城市的授權(quán)門店月銷量通常穩(wěn)定在 1000 件左右，若突然有 B 城市的非授權(quán)店鋪通過智能 POS 機(jī)上報(bào)該品牌產(chǎn)品月銷量達(dá) 5000 件，且溯源信息異常，系統(tǒng)可立即識(shí)別這一 “異常流通信號(hào)”，協(xié)助監(jiān)管部門排查該店鋪是否在銷售假貨，同時(shí)追蹤假貨的供貨渠道。?

四、維權(quán)與取證：為打擊假貨提供 “鐵證支撐”?

在打擊制假售假的過程中，證據(jù)的固定與收集往往是難點(diǎn) —— 假貨生產(chǎn)者與銷售者多采取 “打一槍換一個(gè)地方” 的模式，證據(jù)容易滅失，且難以證明假貨與制假窩點(diǎn)的直接關(guān)聯(lián)。物聯(lián)網(wǎng)卡傳輸?shù)臄?shù)據(jù)具有實(shí)時(shí)性、不可篡改性（結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)后），可成為打擊假貨的 “電子鐵證”。?

當(dāng)監(jiān)管部門根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)卡監(jiān)測(cè)到的異常數(shù)據(jù)鎖定可疑假貨后，可通過溯源平臺(tái)調(diào)取該批假貨的生產(chǎn)、流通數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)經(jīng)加密處理后，可作為法律層面的有效證據(jù)，證明假貨的非法生產(chǎn)流程、流通路徑以及涉及的責(zé)任人；在查處制假窩點(diǎn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)繳獲的搭載物聯(lián)網(wǎng)卡的生產(chǎn)設(shè)備、智能標(biāo)簽等，其存儲(chǔ)的生產(chǎn)數(shù)據(jù)與傳輸記錄，可直接關(guān)聯(lián)到假貨的生產(chǎn)數(shù)量、銷售對(duì)象，避免制假者 “銷毀證據(jù)、矢口否認(rèn)”；對(duì)于消費(fèi)者因購買假貨導(dǎo)致的維權(quán)案件，物聯(lián)網(wǎng)卡溯源平臺(tái)上的 “假貨信息記錄” 可作為消費(fèi)者舉證的關(guān)鍵依據(jù)，幫助消費(fèi)者快速維權(quán)，降低維權(quán)成本。?

五、倒逼行業(yè)誠(chéng)信：構(gòu)建 “不敢假、不能假” 的市場(chǎng)環(huán)境?

物聯(lián)網(wǎng)卡的應(yīng)用，不僅是技術(shù)層面的 “打假工具”，更能從機(jī)制上倒逼行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)。對(duì)于品牌方而言，通過物聯(lián)網(wǎng)卡實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源與防偽，可提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，鞏固市場(chǎng)份額，同時(shí)減少因假貨帶來的品牌損失；對(duì)于中小商家而言，物聯(lián)網(wǎng)卡的低成本、易部署特性，讓其無需投入高額成本即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽，避免因 “被假貨牽連” 影響經(jīng)營(yíng)；對(duì)于消費(fèi)者而言，便捷的溯源查詢方式降低了辨別假貨的門檻，提升了消費(fèi)安全感；對(duì)于監(jiān)管部門而言，物聯(lián)網(wǎng)卡將 “被動(dòng)打假” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“主動(dòng)防控”，大幅提升了監(jiān)管效率與精準(zhǔn)度。?

長(zhǎng)期來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)卡防偽技術(shù)的普及，假貨的生存空間將被不斷壓縮 —— 制假者不僅面臨 “生產(chǎn)即被監(jiān)測(cè)、流通即被追蹤、銷售即被查處” 的高風(fēng)險(xiǎn)，其造假成本也會(huì)因正品防偽技術(shù)的升級(jí)而大幅增加。這種 “技術(shù)賦能 + 監(jiān)管聯(lián)動(dòng)” 的模式，將逐步構(gòu)建起 “不敢假、不能假、不想假” 的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量、高誠(chéng)信方向發(fā)展。?

從攔截 183 萬件侵權(quán) LABUBU 產(chǎn)品，到未來更廣泛的市場(chǎng)監(jiān)管場(chǎng)景，物聯(lián)網(wǎng)卡正以其 “實(shí)時(shí)互聯(lián)、精準(zhǔn)追蹤、全鏈可控” 的能力，重塑防止制假售假的技術(shù)格局。它不僅是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的 “守護(hù)者”，更是推動(dòng)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信體系的 “基礎(chǔ)設(shè)施”。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)、人工智能的深度融合，物聯(lián)網(wǎng)卡在打假領(lǐng)域的應(yīng)用將更加成熟，為我國(guó)打造 “無假貨市場(chǎng)”、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)的科技動(dòng)力。?